Afin de promouvoir la MINI Countryman auprès d’une cible de jeunes adultes branchés, MINI Stockholm lance une initiative particulièrement intéressante qui, dans la veine d’un Nike Grid ou encore d’un Jimmy Choo « Catch a Choo », condense toutes les tendances les plus en vogue du marketing digital : application mobile, géolocalisation, dimension sociale, hyperréalité (au sens de fusion du réel et du virtuel) et infusion du quotidien par une logique ludique.
A partir du 24 octobre, MINI Getaway Stockholm invite l’internaute à participer à un gigantesque jeu de traque multijoueur basé sur un principe de géolocalisation.
L’opération se déroule de la façon suivante :
- Le joueur télécharge l’application iPhone du jeu.
- Il repère l’emplacement IRL de la mini virtuelle « à chasser » sur une carte de Stockholm.
- Il se déplace vers la Mini, et peut, une fois qu’il pénètre dans un rayon de 50m autour de la voiture, « l’attraper » sur son téléphone.
- Mais le joueur doit ensuite défendre sa prise face aux autres joueurs et se déplacer afin d’éviter que ces derniers ne pénètrent son périmètre en s’approchant de lui à moins de 50m.
- Le premier joueur à garder la possession de la voiture pendant une semaine gagne une vraie Mini Countryman.
Le jeu est particulièrement impliquant pour les consommateurs, d’aucuns diront même contraignant, mais bon, qui ne serait pas prêt à brûler quelques calories pour gagner une Mini ?
Sans compter les retombées indirectes que sera susceptible de générer l’opération en termes de RP, au-delà du simple nombre des joueurs touchés.
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